网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：
1、独立访问者数量（Unique Visitors）
独立访问者数量，有时也称为独立用户数量，是网站流量统计分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。
独立访问者数量描述了网站访问者的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。独立访问者越多，说明网站推广越有成效，也意味着网络营销的效果越有效果，因此是最有说服力的评价指标之一。
2、重复访问者数量（Repeat Visitors）
重复访问者数量反映了站点用户的忠诚度，站点用户的忠诚度越高，重复访问者数量越高。
3、页面浏览数（Page Views）
在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量。如果一个访问者浏览同一网页三次，那么网页浏览数就计算为三个。页面浏览数常作为网站流量统计的主要指标。
不过，页面浏览数本身也有很多疑问，因为一个页面所包含的信息可能有很大差别，一个简单的页面也许只有几行文字，或者仅仅是一个用户登录框，而一个复杂的页面可能包含几十幅图片和几十屏的文字。另外，即使是同样的内容，在不同的网站往往页面数不同，这取决于设计人员的偏好等因素。
而且 Page Views 作弊也非常容易，因而很多针对Alexa 排名的作弊重要手段之一就是采用各种办法刷PV 值。
4、每个访问者的页面浏览数（Page Views Per User）
每个访问者的页面浏览数是一个平均数，即在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度，也就是常说的网站“粘性”。
5、某些具体文件或页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等
这样指标主要是针对具体每个文件的浏览和下载量。在流量统计中，受访页面统计数据可以反映具体页面的来访情况。通过这些具体的页面统计指标的分析，可以迅速看出最近用户的访问热点，也可以访问站点的那些页面及其对应的关键词在搜索表现较好。
